Кошка по-имени Соус Тартар, известная в-Сети как Сердитый кот (Grumpy Cat), снялась в-рекламе кошачьего корма Friskies. Первый ролик был опубликован на-YouTube 22-марта, а-его продолжение-— 26-марта.
Рекламная кампания «Станет-ли котик играть с-этим?» («Will kitty play with-it?») построена на-том, что перед котами кладут различные предметы, чтобы посмотреть как они на-них отреагируют. В-очередном ролике, озаглавленном «Селебрити-выпуск», под коробкой, под которую обычно кладут эти предметы, оказался Сердитый кот. В-следующем ролике перед Сердитым котом выложили, в-свою очередь, ряд предметов, однако зверь отказался играть с-ними. Кадры с-Соусом Тартар в-роликах сопровождаются титрами, сделанными в-стиле популярных в-интернете демотиваторов и-якобы отражающими мысли кошки.
Интернет-мем Grumpy Cat разошелся по Сети в-2012-году. Первоначально интернет-пользователи говорили, что фотографию кошки с-недовольным выражением морды, появившуюся на-сайте Reddit, отредактировали в-фотошопе. Однако потом стало известно, что Соус Тартар действительно так выглядит из-за вероятных генетических отклонений. При этом, по-мнению ветеринара, кошка абсолютно здорова. Соус Тартар проживает в-американском штате Аризона.
В-сентябре 2012 года рекламную кампанию с-другим известным в-интернете котом-— Мару-— запустила японская компания-— производитель одежды Uniqlo. Кампания была сделана в-виде игры, в-которой Мару, отличающийся особой любовью к-коробкам, выбирал один из-четырех кубов с-подарками.